Convenção Havaianas

Uma convenção transformada em território vivo de brasilidade contemporânea.

Criar uma experiência capaz de conectar diferentes públicos através de uma jornada fluida, emocional e altamente visual, transformando uma convenção corporativa em um ambiente de cultura, pertencimento e experiência de marca.

Conceito Criativo:

Transformar brasilidade em território proprietário da marca. A tagline nasce da apropriação de uma expressão popular brasileira para reforçar aquilo que sempre esteve no centro da Havaianas: pertencimento cultural.

A ideia parte do entendimento de que a Havaianas não representa apenas o verão ou a praia física, mas uma atitude brasileira diante da vida: leve, vibrante, coletiva, espontânea e afetiva.

RESULTADO:
O projeto consolidou a convenção como uma experiência de marca imersiva, transformando branding em atmosfera, circulação em narrativa e brasilidade em linguagem espacial.

SISTEMA GRÁFICO

Ao invés de recorrer a representações óbvias ou turísticas,
o sistema gráfico utiliza fragmentos culturais brasileiros
(mar, areia, calçadão, folhagens, conchas e cores nacionais) reinterpretados através de uma composição mais editorial, modular e sensorial. O shape do chinelo funciona como metáfora central da marca, tornando-se um espaço onde diferentes paisagens e atmosferas
do Brasil coexistem.

JORNADA & EXPERIÊNCIA

A experiência foi desenhada para transformar deslocamento em narrativa.

CENOGRAFIA E SISTEMA VISUAL

A cenografia traduziu o conceito em uma experiência física imersiva, utilizando elementos populares brasileiros
reinterpretados de forma contemporânea. As fitas do Bonfim tiveram papel central nessa narrativa, funcionando como símbolo
de pertencimento, conexão e energia coletiva. Aplicadas de forma aérea e expansiva, elas criavam movimento, ritmo visual e profundidade espacial,
reforçando uma atmosfera vibrante, afetiva e autenticamente brasileira.

ATIVAÇÕES E MAIS

As ativações, brindes e peças de apoio foram desenvolvidos como extensões da experiência cenográfica,
reforçando a narrativa de forma interativa e sensorial. Painéis fotográficos, espaços instagramáveis, gift kits, premiações,
sinalização e materiais gráficos criaram pontos contínuos de engajamento ao longo da jornada, conectando operação, branding
e experiência em um único sistema visual integrado.